技术的进步、技法的领先并非衡量和评估酒店设计的全部，设计的灵魂是什么？设计创意始终是设计的核心。如果创意是灵魂的话，那么表现技法就是躯体，没有创意的设计犹如行尸走肉。
好的创意可以从精神层面上把握设计，它的主题可以是瞬间人生的顿悟、生命的启迪，也可以是色块的组合、潜意识的表达。
如果能分出两条线来就是感性和理性。创意可以归纳到感性理论上，体现为设计风格、艺术形态、审美情趣、艺术格调等等。但是创意只是艺术家的设想，要实施需要理性支撑。
酒店设计的概念性表达深度取决于设计师的经验积累、艺术沉淀、对艺术特质的偏爱与个人情趣，因而感性因素在表达中占据了较大的成分，感性因素提供多方向的维度，而理性因素支撑和优化设计思维。两者的和谐程度是酒店设计成功的关键。